桂寧老師公開課

開展網(wǎng)絡(luò)營銷和在線零售

網(wǎng)絡(luò)營銷

是基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、

用戶及公眾，

向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，

為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、

實施及運營管理活動。

網(wǎng)絡(luò)營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動，是科技進(jìn)步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)其實現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷指企業(yè)利用一切計算機網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞特點：

（1）信息傳遞效率更高

（2）信息傳遞方式多樣化

（3）信息傳遞渠道多種渠道

（4）信息傳遞方向雙向交互

（5）信息傳遞噪聲傳遞屏障

網(wǎng)絡(luò)營銷目的：

1、宣傳企業(yè)品牌

2、吸引新客戶

3、增加客戶粘性

4、提高轉(zhuǎn)化率

5、增加曝光率

6、明確地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷

7、運營推廣、海外推廣

在線零售，主要是指用戶通過因特網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的購買。在因特網(wǎng)上，通過對產(chǎn)品或服務(wù)的瀏覽，比較，選購自己滿意的商品或服務(wù)，并在網(wǎng)上下定單。 當(dāng)定單送達(dá)賣方時，賣方對定單做相應(yīng)的處理，并通過網(wǎng)上發(fā)貨或者離線發(fā)貨即物流配送的方式，進(jìn)行貨物或服務(wù)的配送。

學(xué)生們通過桂老師的這個節(jié)課，了解到網(wǎng)絡(luò)營銷是什么，網(wǎng)絡(luò)營銷有什么作用和特點，在線零售的形式，在線零售的市場分析等知識點。